SEO対策は意味がない?成果を出すやり方と成功に近づくコツを解説!
この記事では成果に繋がるSEO対策のやり方についてご紹介します。ホームページやECサイトで販路開拓・売上アップを狙っている方はぜひご覧ください!
目次
SEO対策は意味がないと言われる理由
狙ったキーワードでの検索上位表示を図るSEO対策は、Web集客を図る上で欠かせない施策の1つです。一方で、「SEO対策はやっても意味がない」と言われることもあります。なぜそう言われてしまうのか、その理由は以下の3つに大別できます。
- SEO対策をしてもアクセス数が増えない
- アクセス数が増えても成果に繋がらない
- 検索順位を決める基準が変わってしまう
SEO対策をしてもアクセス数が増えない
検索順位を決める基準であるアルゴリズムが公開されていないため、SEO対策には「こうすれば必ず上手くいく」といった方法がありません。そのため、SEO対策をしてもアクセス数が増えないといったケースが起こり得ます。SEO対策で集客を成功させるには、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといったツールを用いて、地道にホームページを改善していく必要があります。
アクセス数が増えても成果に繋がらない
SEO対策によってアクセス数を増やすことができたとしても、そこからお問い合わせ数の増加や売上アップといった成果(コンバージョン)に繋げられるかどうかはまた別の話です。成果に繋げやすくするには、SEO対策の他にも以下のようなものを改善していく必要があります。
- ホームページの導線や構造
- 訴求内容
- ホームページへ呼び込む際のキーワード
検索順位を決める基準が変わってしまう
日本国内の検索エンジンのシェアトップであるGoogleは独自の基準(アルゴリズム)で検索順位を決定していますが、完全には明らかにされていません。
出典:Statcounter Global Stats|Search Engine Market Share Japan
最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因とシグナル(検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など)を検討します。各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度が大きな役割を果たします。
出典:Google|Google 検索の仕組み
Googleは、検索キーワードに対して膨大なデータの中から最適な情報を提供するために検索アルゴリズムを日々更新していると言われています。その中には、年に数回ほど検索順位に大きな影響を与えるコアアップデートという変更があります。これによって、今までアクセス数が多かったホームページがある日突然アクセス数が減ってしまうという事態が起こり得ます。
Google では年に数回、検索アルゴリズムとシステムに重要かつ大規模な変更を加えています。このような変更を「コア アップデート」と呼んでおり、変更があった場合は、Google 検索のランキング アルゴリズムのアップデート履歴のリストに掲載しています。
出典:Google|Google 検索のコア アップデートとウェブサイト
SEO対策をやるメリット
SEO対策は意味がない訳ではありません。SEO対策を成功させることには、以下のようなメリットがあります。
- 低コストで継続した集客効果が見込める
- ユーザーのファン化を促すことができる
- 幅広いターゲットにアプローチできる
無料で、幅広いターゲットに対して訴求でき、商品やサービスに対する興味・関心を集められるSEO対策は、手軽に始められるにも関わらず重要性の高いWeb集客方法の1つです。商品やサービスを購入する際に検索してから購入することが増えた現代では、SEO対策は重要性を増しています。
SEO対策は意味がないというより、成果に繋がるのが難しいものと言えるでしょう。成功させることができれば、上のような様々なメリットを享受することができます。
SEO対策の重要性については、以下の記事で詳しくご紹介しています!
効果的なSEO対策のやり方
先ほどご紹介したようにGoogleの検索アルゴリズムは公開されていませんが、一般にSEO対策として効果的とされているやり方には以下のようなものがあります。
- ユーザーが求めるコンテンツを発信する
- ユーザーに優しいサイトにする
- 検索ボリューム、競合性、コンバージョンを意識したキーワードを盛り込む
ユーザーが求めるコンテンツを発信する
サイトへのアクセス数を増やすには、ユーザーがどんなコンテンツに興味・関心を持って検索しているかを調査し、それに応じたコンテンツを発信することが有効です。商品やサービスを購入するユーザーの人物像(ペルソナ)を分析して、ニーズに沿った情報発信をすることで、効果的なSEO対策にすることができます。
ペルソナ設定のやり方については、以下の記事で詳しくご紹介しています!
また、Googleがコンテンツの品質を判断しているE-E-A-Tを意識して情報発信をすることも重要です。E-E-A-Tは以下の英単語の頭文字を取ったものであり、これらの項目を含めることで検索結果の上位に表示されることが期待できます。
- Experience(経験)
- Expertise(専門性)
- Authoritativeness(権威性)
- Trustworthiness(信頼性)
E-E-A-Tについては、以下の記事で詳しくご紹介しています!
ユーザーに優しいサイトにする
ユーザーにとって使いやすいサイトにすることは、検索上位を狙う点でも、お問い合わせ数の増加や売上アップといったコンバージョンに繋げる点でも大切なことです。例えば、ホームページのセキュリティを向上させるSSL対応や、パソコンやスマートフォンなどサイトを見る画面幅に応じてデザインを変更するレスポンシブ対応を行うことでSEO上有利になると言われています。これらはサイトへの不信感や使いづらさを感じてユーザーが離脱することを防ぐ意味でも有効です。
この他、ホームページの構造や特定のページへ遷移させるリンク(CTA)、お問い合わせフォームなど、ユーザーに使いやすいサイトにする点は様々あります。SEO対策で呼び込んだユーザーがアクションを起こしてくれるように、ITツールを駆使して改善していくことがホームページ運用では重要です。
ホームページの改善方法については、以下の記事で詳しくご紹介しています!
検索ボリューム、競合性、コンバージョンを意識したキーワードを盛り込む
ユーザーに求められているコンテンツを探すには、検索キーワードの検索ボリュームに着目することがおすすめです。SEO対策で上位表示させることを考えるなら、検索ボリュームが多く、競合性が低いキーワードをタイトルや見出し、本文内に盛り込むと良いでしょう。キーワードの検索ボリュームや競合性といった情報は、無料で利用できるラッコキーワードやGoogle キーワード プランナーなどで調べることができます。

参考:ラッコキーワード

更に踏み込んで言うなら、ホームページへ集客したユーザーにお問い合わせや商品購入といったアクションを起こしてもらいやすくするためのキーワードを選び、それに応じたコンテンツを発信できると良いでしょう。キーワードの中には、ユーザーが商品やサービスに対してどれほど興味・関心を抱いているか推測できるものもあり、ユーザーの興味・関心の度合い毎に応じたコンテンツを発信できるとホームページの効果が更に高まります。
キーワードの選び方については、以下の記事で詳しくご紹介しています!
SEO対策を成功させるためのポイント
SEO対策を成功させるには、以下のような点を押さえることが重要です。
- ユーザー目線でサイトの投稿内容や掲載内容を改善する
- SEOに悪影響を及ぼす施策を行わない
ユーザー目線でサイトの投稿内容や掲載内容を改善する
SEO対策の基本として、ユーザー目線を意識することが挙げられます。検索キーワードの選び方を始め、SEO対策となるとされるテクニックは様々存在しますが、乱用するとユーザーにとって使いづらいサイトとなるため、かえって逆効果となることがあります。
1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えてきました。新しいウェブブラウザを開発するときも、ホームページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。Google のホームページはインターフェースが明快で、ページが瞬時に読み込まれます。金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています。
出典:Google|Google が掲げる 10 の事実
SEO は、検索エンジンではなくユーザーを第一に考えたコンテンツに適用した場合に効果を発揮します。
出典:Google|有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
SEOに悪影響を及ぼす施策を行わない
SEOに悪影響を及ぼす施策を一言で言えば、先ほどご紹介したユーザー目線が欠けた施策と言えます。例えば、以下のような施策はSEOに逆効果になると言われています。
- 不自然なほど多く検索キーワードを盛り込む
- 冗長なブログ記事の投稿
- 低品質なブログ記事の量産
- 関連性のないページからの被リンクを大量に獲得する
- ホームページの放置
SEO対策で効果を出すのは難しい一方でメリットも多い
成果に繋がるSEO対策のやり方についてご紹介しました。SEO対策は思ったような効果を出すことが難しかったり、売上アップなどの目標に繋げづらかったりするため、意味がないと言われることがあります。しかし、SEO対策を始めとしたホームページの運用を成功させることができれば、幅広いターゲットに訴求できる、低コストで安定した集客効果を持ったサイトにすることが可能です。ユーザー目線を第一に考えてホームページを改善し、興味・関心を持つユーザーを呼び込み、お問い合わせ数の増加や売上アップに繋げましょう!
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効果があるホームページをお求めの方向けに、Office Kのホームページ制作にかける熱い思いやこだわり、Web集客を成功につなげるためのポイント等を以下のページでご紹介しています。
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