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今回の記事では、ロングテールSEOについてご紹介します。企業ブログへのアクセス数を増やし、Web集客を成功させたい方はぜひご覧ください！

ロングテールSEOはホームページ運用において有効な戦略

ロングテールSEOとは

ロングテールSEOとは、検索数が少ないものの特定の高い需要が想定される複合キーワード(ロングテールキーワード)を狙って対策を行い、集客を行う施策です。1つ1つの対策では集客効果は小さいですが、競合性も低いため、安定した集客を狙う上では外せない対策と言えます。

ビッグキーワードやミドルキーワードとの違い

ロングテールキーワードに関連する用語として、ビッグキーワードやミドルキーワード、スモールキーワードが挙げられます。これらは検索ボリュームの大きさで分類されるもので、ロングテールキーワードはスモールキーワードの1種です。

• ビッグキーワード:月あたり1万回以上検索されているキーワード
• ミドルキーワード:月あたり1,000回～1万回未満検索されているキーワード
• スモールキーワード:月あたり1,000回未満検索されているキーワード

一見、ビッグキーワードを選んだ方がたくさんの人に読んでもらえそうに思えますが、ビッグキーワードを盛り込んだ記事は多くの人が書きやすい記事であり、その分ライバルが増えてしまうのです。そのため、特にブログのアクセス数を増やしたいホームページ開設したての時などは、ロングテールキーワードのようなスモールキーワードを選び、尖ったニーズを満たすことで検索上位を目指すのがおすすめです。

ロングテールSEOのメリット・デメリット

ロングテールSEOのメリット

ロングテールSEOには以下のようなメリットがあります。

• 競合性が低く、上位表示を狙いやすい・維持しやすい
• 検索ニーズが明確なため、コンバージョンにつながりやすい
• 検索ニーズを満たすブログ記事が書きやすい

競合性が低く、上位表示を狙いやすい・維持しやすい

ロングテールキーワードは検索ボリュームが小さいため、競合も真っ先に対策するビッグキーワードに比べて競合性が低いという特徴があります。そのため、比較的検索上位を狙いやすいキーワードであると言えるでしょう。複数のロングテールキーワードでの上位表示を狙っていくことで、ホームページ内の情報の網羅性が上がり、ミドルキーワードやビッグキーワードでの検索順位向上も見込めるようになっていきます。

また、競合性の高いビッグキーワードはGoogleのアルゴリズムアップデートの影響を受けやすいという特徴があります。その点ロングテールキーワードは競合性が低いため、そうした影響を受けづらいというメリットも持っています。

検索ニーズが明確なため、コンバージョンにつながりやすい

複数のキーワードを組み合わせるロングテールキーワードは、1つだけのキーワードに比べて検索ニーズが明らかになっていると言えます。そうしたキーワードを対策することで、お問い合わせや資料請求といったユーザーに起こしてほしいアクション(コンバージョン)につなげやすくすることができます。

検索ニーズを満たすブログ記事が書きやすい

検索ニーズが明確であるということは、どのような記事を書けばSEO対策になるか分かるということでもあります。ネタ探しのために調べたり悩んだりする時間を減らし、ブログ記事を書く時間を短くすることができます。

ロングテールSEOのデメリット

• コンテンツ1つあたりの集客効果は小さい
• ホームページ内の情報の管理の手間が増える
• 長期的なコンテンツ発信が必要

コンテンツ1つあたりの集客効果は小さい

検索ボリュームが比較的小さいロングテールキーワードを対策した情報発信は、1つのコンテンツで大幅な集客効果を見込めるものではありません。ロングテールSEOでは、それぞれのロングテールキーワードに対してコンテンツ発信を多数行うことで安定した集客効果を狙います。1記事で一定の集客効果を狙う場合は、競合性も高まりますが、ミドルキーワードやビッグキーワードを狙うことがおすすめです。

ホームページ内の情報の管理の手間が増える

ロングテールSEOでは、尖ったニーズに対する記事を多数用意するため、ホームページ内のコンテンツが重複しないように管理する必要があります。複数のページが同一のキーワードを狙っている状態は、かえってSEOに悪影響を与える可能性があります(カニバリゼーション)。ロングテールSEOで集客を図る際は、コンテンツが類似し過ぎないように発信したコンテンツの内容を管理した方が良いです。

長期的なコンテンツ発信が必要

SEO対策はそもそも集客効果を得るまでに継続的な取り組みを必要とします。ロングテールSEOは検索ボリュームの小さいロングテールキーワードを軸に対策するため、尚更その傾向が強いと言えるでしょう。それぞれのキーワードを対策する記事を書くリソースが充分に確保できるか、対策する前に検討しましょう。

ロングテールキーワードの探し方

SEO対策となるロングテールキーワードを探すためには、ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーといったツールを使ってキーワード毎の競合性や検索ボリュームを確認することが重要です。その上で、どのキーワードに関する記事なら競合他社よりも内容の濃い記事を書けるか調べることで、ホームページ集客につながるキーワードを選ぶことができます。

SEO対策に効果的なキーワードの選び方については、以下の記事で詳しくご紹介しています！

【知らないと損する】SEOキーワードの選定方法

ロングテールSEOの注意点

• コンテンツの内容が重複しないようにする
• ホームページ内の階層構造を意識する
• タイトルや見出し内にキーワードを詰め込み過ぎない

コンテンツの内容が重複しないようにする

投稿するコンテンツが多岐に渡るロングテールSEOでは、それぞれどのキーワードについて対策した記事か把握し、カニバリゼーションを避けることが大切です。投稿する記事が増えれば増えるほど、対策キーワードの重複は起こりやすくなります。情報発信をする際は既存の記事と内容が重複しないかに注意しましょう。

ホームページ内の階層構造を意識する

ホームページ内に記事が増えるほど、ページ全体の構成は複雑になっていきます。ロングテールSEOによって、アクセス数だけでなくお問い合わせなどのコンバージョン率を上げるには、ホームページ全体の情報がカテゴライズされているかが重要になります。ホームページ内の情報が訪れたユーザーにとって使いやすく分類されているか気を付けましょう。

タイトルや見出し内にキーワードを詰め込み過ぎない

SEOを意識するとタイトルや見出し内にキーワードをとにかく沢山入れたくなりますが、不自然にならない程度に留めましょう。キーワードの詰め込み過ぎはユーザーにとって分かりづらいものとなり、かえってSEOに悪影響を及ぼす可能性があります。SEO対策をする際は、ユーザー目線が第一であることを忘れないでください。

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えてきました。新しいウェブブラウザを開発するときも、ホームページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。Google のホームページはインターフェースが明快で、ページが瞬時に読み込まれます。金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています。

出典：Google｜Google が掲げる 10 の事実

ロングテールSEOでホームページ集客を成功させよう

ロングテールSEOについてご紹介しました。ホームページ公開初期など、ホームページ内に上位表示されているページが少ない時は、競合性が低いロングテールキーワードを軸にSEO対策するのも集客に効果的です。内容の重複やユーザー目線に注意し、複数のロングテールキーワードを対策した記事を長期的に量産して、ホームページ集客を成功させましょう！

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Office Kでは、徹底した市場調査とキーワード分析を行うことで、ホームページに訪れるお客様がどんな情報を求めているかを導き出し、商品やサービスの認知度向上や集客につながるコンテンツ発信のご提案を行います。

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